Tijdens de sessie op C-day 2026 deelden Dennis de Bruin (Beeld & Geluid) en Clipit hoe organisaties media-inzichten kunnen inzetten om hun reputatie actief te bouwen, beschermen en versterken.
Niet door alleen te rapporteren wat er is gebeurd, maar door inzichten te vertalen naar acties.
Veel organisaties monitoren hun media-aandacht, maar wat zeggen bereik, publicaties of PR-waarde eigenlijk over je reputatie?
Belangrijke les uit de sessie:
Reputatie bouw je niet door zoveel mogelijk aandacht te verzamelen. Je bouwt door aandacht te creëren die bijdraagt aan je strategische doelen.
Communicatieadviseur, Beeld & Geluid
Dennis de Bruin is communicatieadviseur bij Beeld & Geluid, waar hij zich richt op zowel externe als interne communicatie. Samen met zijn collega is hij verantwoordelijk voor PR en zet hij zich in om Beeld & Geluid zichtbaar te maken in de media. Hij onderhoudt relaties met journalisten en programmamakers en is andersom ook het aanspreekpunt voor hen als woordvoerder.
Binnen de organisatie verzorgt Dennis de interne communicatie als community manager van het intranetplatform. Daarnaast stimuleert hij betrokkenheid en verbinding onder collega’s door het organiseren van interne events. Met zijn brede expertise slaat Dennis bruggen tussen externe profilering en interne verbondenheid.
Tijdens de sessie deelde Dennis de Bruin een voorbeeld rondom de Netflix-serie Adolescence.
Beeld & Geluid ontwikkelde lesmateriaal bij de serie om jongen mediawijzer te maken. Toen het nieuws hierover naar buiten kwam, dreigde de aandacht vooral uit te gaan naar de politieke partij die het onderwerp had aangekaart. Door actief het gesprek aan te gaan met betrokken partijen en media wist Beeld & Geluid het verhaal te kantelen.
Het resultaat was indrukwekkend:
Maar volgens Dennis zat de echte waarde ergens anders.
De aandacht liet zien dat Beeld & Geluid niet alleen moet worden gezien als het ‘huis van de top2000’, maar ook als een actuele en relevante expert op het gebied van mediawijsheid. Precies de reputatie die de organisatie verder wil versterken.
Wanneer anderen jouw verhaal vertellen, verlies je invloed op hoe jouw organisatie wordt gezien.
Vraag jezelf af: vertellen wij ons eigen verhaal of laten we dat aan anderen over?
Media-aandacht is niet alleen interessant voor communicatieprofessionals.
Wanneer je inzichten deelt binnen de organisaties:
Data wordt pas waardevol wanneer mensen begrijpen wat de cijfers betekenen.
Een publicatie met een hoge PR-waarde is niet automatisch de meest waardevolle publicatie.
De belangrijkste vraag is: heeft deze aandacht bijgedragen aan de reputatie die wij willen opbouwen?
Daarom wordt het steeds belangrijker om niet alleen naar volume te kijken, maar ook naar relevantie, inhoud en impact.
Bestuurders, woordvoerders en experts spelen een belangrijke rol in hoe organisaties worden gezien.
Succesvolle reputatiebouw vraagt om een goede balans tussen:
Niet alleen monitoren hoeveel in beeld komt, maar vooral waarvoor die persoon bekend om staat.
Welk podium moet jij bereiken om écht impact te maken?
Niet elk medium is even belangrijk. Bepaal vooraf:
Reputatie bouw je actief. Niet pas achteraf.
Gebruik je al een monitoringtool? Prima!
Ben je nog oriënterend? Ook goed!
Wij geloven dat kennis pas waardevol wordt als je deze deelt en samen toepast. Daarom gaan we graag in gesprek met communicatieprofessionals die willen bouwen aan hun reputatie.
We kijken graag met je mee naar:
Neem contact op met monitoringadviseurs:
