Binnen Clipit werken wij volgens 5 principes die ons dagelijks richting geven in ons werk. Deze principes zijn ons kompas. Ze zijn niet zomaar bedacht, maar stevig geworteld in theorie en praktijk.
Onze 5 principes zijn geïnspireerd op wetenschappelijke inzichten (o.a. Reputation Rules van Daniel Diermeier: hij stelt dat reputatie een strategisch kwetsbaar kapitaal is dat actief bestuurd moet worden) én internationale standaarden, zoals de Barcelona Principles (Communicatie en PR zijn pas geloofwaardig als ze transparant en meetbaar worden geëvalueerd). Voor jou als opdrachtgever betekent dit dat onze analyses verder gaan dan cijfers: we bieden context, duiding en strategie. Zo vertalen we jouw media-aandacht naar actiegerichte inzichten die helpen bij het bouwen, beschermen en versterken van je reputatie.
De 5 Clipit principes
- Doelgericht
- Relevant
- Holistisch
- Duiding
- Kennisdeling
1. Doelgericht
Zonder doelen is meten betekenisloos. Daarom starten we altijd met een heldere definitie van jouw communicatie- en organisatie merkdoelstellingen. Wil je gezien worden als thought leader in duurzaamheid? Dan kijken we niet alleen naar aantallen publicaties, maar vooral of jouw kernboodschap terugkomt in relevante media. Wil je een innovatief imago claimen? Dan meten we waar en hoe vaak jouw organisatie als expert in technologie wordt genoemd. Door resultaten te koppelen aan organisatiedoelen kun je bovendien intern beter verantwoorden waarom communicatie en PR cruciaal zijn. Onze aanpak helpt je zo niet alleen grip te krijgen op media-aandacht, maar ook het effect ervan te verbinden aan reputatie, groei en vertrouwen.
2. Relevantie
Niet alle media-aandacht draagt evenveel bij aan reputatie. Wij analyseren welke media-aandacht er écht toe doet voor jouw organisatie en stakeholders. Stel, jouw organisatie is 50 keer genoemd in de media. We brengen dan in kaart welke van die publicaties jouw kernboodschap daadwerkelijk hebben opgepikt én in welke context. Misschien zijn dat er twintig, maar die twintig zijn strategisch veel waardevoller dan de rest. Dit onderscheid maakt onze analyses overtuigend en bruikbaar, omdat je begrijpt waarom bepaalde resultaten impact hebben en andere minder. Door de focus te leggen op relevantie, helpen we je niet alleen inzicht te krijgen in de aandacht die je krijgt, maar vooral in de betekenis ervan.
3. Holistisch
Door onze jarenlange ervaring weten we dat het meten van het effect van communicatie niet aan 1 getal is toe te kennen. Daarom combineren we verschillende meetmethoden: van advertentiewaarde en bereikcijfers tot de PR-waarde. Een organisatie lanceert bijvoorbeeld een campagne om zich te positioneren als innovatief merk. De analyse laat zien dat de campagne voor €500.000 aan PR-waarde heeft opgeleverd. Dat lijkt een groot succes. Uit de impactanalyse blijkt dat in 70% van de artikelen wel de naam van de organisatie genoemd wordt, maar dat de term “innovatief” of een link naar innovatie nauwelijks voorkomt. De campagne heeft dus veel aandacht gekregen, maar de kernboodschap, “wij zijn innovatief”, is niet of nauwelijks blijven hangen. In plaats van tevreden achterover leunen op basis van een hoge mediawaarde, krijg jij als opdrachtgever een waardevol signaal: de branding-doelstelling is niet gehaald en de boodschap moet scherper of anders worden gebracht in vervolg campagnes.
4. Duiding
Cijfers zijn belangrijk, maar zonder context vertellen ze slechts een deel van het verhaal. Daarom koppelen we harde data, zoals bereikcijfers, aantal publicaties of advertentiewaarde, altijd aan kwalitatieve inzichten. We kijken naar sentiment: wordt jouw merk positief, neutraal of negatief besproken? Komt jouw kernboodschap duidelijk naar voren? Sluit de media-aandacht aan bij je merkwaarden en strategische ambities? Door dit te combineren ontstaat er een rijker beeld dat verder gaat dan enkel meten. Voor jou als opdrachtgever betekent dit dat je niet alleen ziet hoeveel media-aandacht er is, maar vooral wat die aandacht betekent voor je organisatie en reputatie. Neem bijvoorbeeld een publicatie in een lifestyleblad met een groot bereik. Omdat het blad gelezen wordt door jouw kernpubliek, versterkt dit precies de associatie die je wilt. Met duiding brengen we dit soort nuances boven tafel en geven we richting aan je volgende stap.
5. Kennisdeling
Wij weten dat kennis pas waardevol wordt als je deze deelt en samen toepast. Daarom werken we altijd transparant en proactief met jou als opdrachtgever. We leggen uit wat we meten, waarom we dat doen en welke inzichten daaruit volgen. Zo ontstaat er een open dialoog waarin wij onze expertise inbrengen, maar ook leren van jouw praktijkervaring. In een crisissituatie, bijvoorbeeld negatieve media-aandacht na een productiefout, schakelen we snel, monitoren we de impact en delen onze bevindingen direct met jou en je partners. Daardoor kun je snel en onderbouwd reageren, en houd je regie over je reputatie. Deze manier van kennisdeling schept vertrouwen en versnelt besluitvorming. Het zorgt ervoor dat inzichten niet in rapportages blijven hangen, maar actief bijdragen aan jouw strategie. Samen bouwen we zo aan een duurzame, stabiele reputatie die bestand is tegen verandering en onverwachte situaties.
Conclusie
De 5 Clipit principes vormen samen ons kompas. Ze zorgen dat we helder, eerlijk en doelgericht werken, altijd met jouw communicatie- en organisatiedoelen als context. Door doelgericht, relevant, holistisch, met duiding én in open kennisdeling te werken, maken we media-analyse concreet en waardevol. Voor jou als opdrachtgever betekent het betrouwbare inzichten, duidelijke adviezen en meer grip op reputatie.