De betekenis van corporate public relations, vaak afgekort naar corporate PR, is het strategisch inzetten van communicatie om relaties tussen een organisatie en haar stakeholders op te bouwen en te onderhouden. Corporate PR richt zich daarbij op de organisatie als geheel en draagt bij aan het bouwen, beschermen en versterken van de reputatie.
Corporate PR kan gericht zijn op zowel interne als externe stakeholders, zoals medewerkers, opdrachtgevers, media, investeerders en andere partijen die belangrijk zijn voor de organisatie. Hiervoor kunnen verschillende communicatiekanalen en -middelen worden ingezet, waaronder persberichten, social media, interne communicatie, evenementen en mediarelaties.
Ook reputatiemanagement en crisiscommunicatie kunnen onderdeel zijn van corporate PR. Door te volgen wat er binnen en buiten de organisatie speelt en hoe stakeholders naar de organisatie kijken, kunnen communicatieprofessionals kansen en risico’s signaleren en hier gericht op inspelen.
